아웃도어에 관하여....
사라져가는 아웃도어 TV 광고
2013년경에 아웃도어 시장의 경쟁이 과열을 일으키며, 브랜드마다 탑 연예인을 모델로 앞세워 캠페인을 하며 저마다 마케팅을 진행하여 왔었습니다. 얼마 전 tvN에서는 '지리산'이라는 드라마의 경우는 8년간 국내 아웃도어 브랜드 네파의 전속 모델이었던 전지현을 내세워 지나친 PPL 광고를 하여서 논란이 일기도 하였습니다. 드라마 특성상 등산복장이 필요하였는데, 대다수 네파 브랜드 로고가 그대로 노출되면서 너무 과하고 노골적인 PPL이 아니냐는 지적도 있었습니다. 아마도 브랜드 업체에서는 자신들의 로고가 단 1초라도 더 노출이 되어 광고가 되기를 원하였을 것입니다. 이는 오래전부터 예능프로그램에서도 많이 보여 왔는데요.. 최근 도시 어부에서도 아웃도어 브랜드가 그대로 노출하며 PPL 광고를 하기도 하였죠. ..
Talk & Talk
해외직구 중국 아웃도어의 내수시장 진입... 이대로 괜찮은가....
중국 제품에 대한 한국의 인식은 저가, 저질 상품이라는 인식이 강했었고.. 그러다 대륙의 실수라는 식으로 품질이 좋고 가격이 싼 제품이 나오면서, 가성비에 대한 인식이 점차 중국제에 대한 인식을 바꾸게 하고 있는 시점입니다. 그동안 국내 아웃도어 시장에서는 소비 심리가 부심을 내세워 고가 제품이 판매가 잘되어 오기도 하였습니다. 하지만 그 추세가 점차 누그러지면서, 아웃도어 시장 매출도 하락하고 있기도 합니다. 최근에는 코로나19로 인해 온라인 구매가 늘어나기 시작하면서, 중국 제품을 손쉽게 해외 직구로 구입할 수 있게 되기도 하였습니다. 알리익스프레스라고 하는 중국 온라인 마켓은 앱을 통해 손쉽게 구입할 수 있게 되어 있어서, 빠르게 한국 온라인 시장으로 진입하고 있기도 합니다. 지난 광군제에서는 10..
아웃도어에 관하여....
구스, 덕 다운(DOWN) 아웃도어 보온 소재에 대하여...
■ 아웃도어 보온 소재 (구스, 덕 다운) ▷다운(DOWN) 이란 무엇인가? Down 은 waterfowl(물새)의 겉 털인 Feather 밑에 자라는 솜털을 이야기합니다. 수조의 흉부, 하복부, 목의 하부, 날개 밑에 자라는 Down 은 수조의 몸체를 싸고 있는 전체의 털의 10% 미만의 분량에 불과합니다. LandFowl(묻새)에서는 Down이 발견되지 않습니다. Down의 기능은 첫째 솜털 송이와 송이 사이로 공기를 다량 함유하고 있어, 절연막을 형성하고 고온 및 저온에서 물새들이 체온을 유지하게 하는 역할을 해내며, 물에서 생활하는 물새의 생태에 맞추어 과다한 습기의 체내 침투를 방지하고 물 밖에서는 습기를 발수하는 능력을 갖추고 있습니다. ▷ 잘 가공된 Down이 갖는 대표적 특징은 무엇인가? ..
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아웃도어 유니버스는 왜 이루어지지 못할까?
허리우드 영화 중 마블 영화는 유니버스 세계관을 통해 각자의 히어로즈 주인공들이 스토리를 공유하며 내용을 확장하기 때문에, 어느 한편을 못 보게 되면 스토리가 이어지지 않아 팬층이 더 두텁게 형성이 된다고 하죠. 오늘 Talk & Talk으로는 아웃도어 브랜드들도 이런 세계관을 만들려 했던 것에 대해 이야기해보려 합니다. 우리가 흔히 알고 있는 국내 메이저 아웃도어 브랜드들은 저마다 독창적으로 성장을 하기도 하였지만, 경쟁 브랜드들의 인기 상품군에 대한 시장조사 등을 통해 서로 제품을 카피하기도 하고 단점을 보안해가며 성장한 면도 있습니다. 무엇보다 고기능성을 강조한 아웃도어의 특성상 고가의 제품이기 때문에, 소비자들은 그 선택에 좀 더 신중할 수밖에 없는 상황이기도 하였지요. 그리고 국내 아웃도어 시장..
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우리나라에서 등산 아웃도어 인기가 식어가는 이유
오늘 Talk&Talk 주제는 우리나라 등산 아웃도어의 인기가 사라지는 이유에 대해 이야기해보려고 합니다. 우리나라의 등산인구가 5명 중 1명은 산에 간다고 할 정도로 많은 편인 것은 다 아는 사실일 것입니다. 국토의 절반 이상이 산악지형이기도 한 것과 인접한 곳에 산이 있어 우리나라 사람들에겐 등산 아웃도어의 관심이 많았던 것도 사실입니다. 극한의 조건에서 자신의 신체를 보호하고, 좀 더 쾌적하게 산행을 하기 위해서는 등산복과 등산화가 필수라는 공식도 있었죠. 이러한 등산복은 합성섬유로 만들었고 외부환경에서도 잘 찢어지지 않고 더럽혀지지 않으며 일부 원단의 경우는 방수 기능도 있으니 사람들에겐 등산 아웃도어 웨어는 만능복으로 인식되기도 하였습니다. 작업현장에서.... 여행지에서... 일상생활에서... ..
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아웃도어브랜드에서 왜 산업안전화를 판매할까?
오늘 Talk&Talk 주제는 안전화입니다. 아웃도어 브랜드에서 산업안전화를 판매하고 있는데, 정말 괜찮은 걸까??라는 질문을 주위 건설사 재직 중인 친구가 해왔습니다. 제가 근무하던 아웃도어 브랜드에서도 산업안전화가 나왔었습니다. 매장 매니저 및 점주분들의 요구가 많았던 것도 있었고, 실제 등산화를 안전화로 대량 구매하려 한다는 고객 문의도 있었기도 하였어요. 아무래도 소비가 될 것 같으니 아웃도어 브랜드에서도 산업안전화가 출시되는 것도 있을 것입니다. 이러한 안전화는 여러 테스트를 거쳐서 시험성적이 높아야 하므로 어찌 보면 등산화를 만드는 아웃도어 브랜드에서는 자신들이 이 정도 기술력이 있다는 것을 보여주기 위함도 없지 않아 있기도 합니다. 하지만.. 우리나라 등산화에 대해 살펴보면.. 이야기는 바뀝..
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미래의 아웃도어 웨어가 지향해야 할 점은??
오랜만에 포스팅 글을 올려 봅니다. 오늘 이야기해볼 Talk & Talk 은 아웃도어의 미래에 대해 썰을 풀어보려 합니다. 언젠가 모 대학교 학생이 회사 대표 전화를 건 일이 있었습니다. 자신은 J 대학교 학생이고 어느 교수님 수업 과제로 저희 아웃도어 브랜드에 대해 리포트를 작성 중에 있다면서, 잠시 시간을 내어 자신의 질문에 답해줄 수 있느냐 였습니다. 야근 중에 온 전화이기도 했고, 당시 제가 제일 직급이 높은 상태여서.... 제가 답을 해야만 했습니다. 대다수 질문들은 인터넷에 떠돌고 있는 내용에 대한 이야기를 재차 확인하는 내용이었습니다. 브랜드 마케팅에 신경을 안 쓴다던데 사실이냐부터.... 광고처럼 자체 기술을 가졌다면 연구소는 어디에 있느냐... 등등.. 이런 내용은 영업부에 있는 저도 모..
아웃도어에 관하여....
아웃도어의 필수 기능성과 적용방향
■ 아웃도어 고기능성 소재의 필수 기능성과 적용 방향 아웃도어 소재는 야외 활동을 할 때를 고려하여 특화된 고기능성을 적용하여 선택되어야 합니다. 아웃도어에서 필요로 하는 중요 기능성은 아래 2가지로 정의할 수 있습니다 쾌적성 (Body Comfot) 동작 대응 (Body Motion) 즉, 야외 활동을 하면서 겪는 인체적 변화에 충족하고 대응할 수 있는 소재를 아웃도어 웨어에서는 적용하여야만 합니다. 많은 아웃도어 브랜드들이 이러한 중요 기능성 중 자신들만의 아이덴티티를 내세우며 생산 판매하고 있기도 합니다. 1. 쾌적성 (Body Comfort) ㉮ 내후성 야외 활동 중에 가장 민감해야 하는 부분은 바로 기상/기후/환경입니다. 태양광, 비, 바람, 눈 등에서 인체가 견딜 수 있도록 아웃도어에서는 고기..
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아웃도어 브랜드 재고율 문제 어떻게 해결하나..
며칠 전 신문기사로 아웃도어 재고 문제에 대한 기사가 나온 것을 보고 이렇게 포스팅 글을 올려 봅니다. 우선 아래 기사를 한번 보셨으면 합니다. https://news.v.daum.net/v/20201012162241013 아웃도어 시장, '코로나'보다 '재고'가 더 무섭다 [서울=뉴시스] 이예슬 기자 = 지난 몇 년간 성장이 정체된 국내 아웃도어 시장이 매년 증가하는 재고 부담으로 인한 대규모 할인 출혈 경쟁에 멍들고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) news.v.daum.net 2020년은 코로나 19가 장기화되면서, 경제 침체 및 시장 순환이 정상적으로 이루어지지 않는 문제가 있는 것이 사실입니다. 엄중한 사안이고, 빠른 정상화를 희망만으로 기대하기도 어려운 실정입니다. 이러할 때 의류..
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이벤트 판매행사와 세일의 단맛 그리고 쓴맛
이번에 이야기해볼 Talk&Talk 이야기는 판매영업에서 가장 활발한 행사 이야기입니다. 의류나 기타 공산품 영업을 한다면, 행사라는 단어가 너무나 익숙할 것입니다. 저 역시 아웃도어 의류 브랜드에 있으면서, 주 영업이 행사 잡는 일이었다 했다 과언이 아닙니다. 이러한 행사는 아무래도 사람이 많이 모이는 장소의 대형 유통에서 진행할 때 파급효과가 큽니다. 그래서 행사 영업은 대형유통사 본사 담당자 아니면 해당 지점의 담당자에게 잘 보여야 받을까 말까 하기도 합니다. 아웃도어의 경우 메이저 대형 브랜드들은 가격정책도 노세일로 진행하였고, 행사라는 개념보다 아웃렛 등에서 이월상품매장을 열어 판매하는 식으로 진행하여 왔습니다. 제가 근무하던 아웃도어 브랜드의 경우는 세일 정책이 신상품은 30%, 이월상품은 최..
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안녕
감사
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춤
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